Jak dotąd, omówiono niezliczone sposoby, w jakie użytkownicy ujawniają informacje firmom internetowym, albo przez celowe wpisywanie informacji bezpośrednio, albo przez pośrednie działanie przeglądarki i systemu operacyjnego.
Targetowanie behawioralne
Żadna dyskusja na temat ujawniania informacji w Internecie nie byłaby kompletna bez uwzględnienia kierowania behawioralnego, czasami nazywanego profilowaniem użytkownika, które wykorzystuje dane interakcji w sieci do kategoryzowania zainteresowań użytkownika i umożliwienia ukierunkowanej reklamy. Targetowanie behawioralne ma na celu umieszczenie dokładnie odpowiedniej reklamy przed każdym użytkownikiem we właściwym czasie, aby wspierać sprzedaż. Doskonałym przykładem jest Tacoda, która twierdzi, że „pierwsza i największa sieć reklamy ukierunkowanej behawioralnie dociera do ponad 120 milionów ludzi każdego miesiąca”. Wykorzystuje internetowe dane interakcji do profilowania i kategoryzowania użytkowników. Poniżej znajdują się przykładowe profile ze strony internetowej Tacoda wraz z najważniejszymi zainteresowaniami:
* Aktywne gry na konsole dla graczy na PC, gry, fantasy sportowe i online
hazard.
* Entuzjasta samochodów – SUV, kompaktowy samochód osobowy, samochód sportowy, średniej wielkości pasażer, luksusowy pasażer
* Auto Intender-Pickup, używane, średniej wielkości pasażerskie, używane kompaktowe
pasażer, pasażer pełnowymiarowy
* Osoba podejmująca decyzje biznesowe – wiadomości biznesowe, biznesowe, gastronomiczne, biznesowe
strategia, telewizja
* Career Watcher-Careers, nekrologi, zakupy, aktualności, nieruchomości domowe
Łatwo wyobrazić sobie dodatkowe, bardziej wrażliwe kategorie, w tym osoby, które przeżyły raka piersi, zdrowiejące alkoholiki, oszukujące żony przywódców rządowych, działacze polityczni EFF, ofiary AIDS mieszkające w SOHO, nowi rodzice w bazie wojskowej Fort Hood, profesorowie uczelni prowadzący badania w Berkeley i afroamerykańskich pastorów baptystów mieszkających w Południowej Karolinie. Możliwości są nieograniczone, ale jest mało prawdopodobne, aby pojawiały się w materiałach marketingowych witryny internetowej firmy. Biorąc pod uwagę możliwości Google, profile Tacomy prawdopodobnie bledną w porównaniu z tym, co Google mógłby stworzyć. Warto rozważyć tworzenie profili jako wczesny krok w spektrum eksploracji danych związanej z ujawnianiem informacji przez Internet. Każde ujawnienie a user make udostępnia przydatne informacje, które oferują wgląd w życie osobiste i zawodowe tego użytkownika, co pozwala mu na grupowanie go z innymi podobnymi użytkownikami. Nieco dalej w spektrum znajduje się odciski palców, które umożliwiają jednoznaczną identyfikację użytkownika wśród wielu innych podobnych użytkowników. Na przykład łatwiej mogę zostać sprofilowany jako ogólny „profesor uczelni” niż „Greg Conti, adiunkt w West Point”.