Ostatecznie uważam, że zatrzymywanie danych i eksploracja danych mają na celu prowadzenie dochodowego biznesu. Im więcej informacji podamy i im lepsze sposoby ich analizy, tym wartościowsza będzie oparta na nich reklama. Nie ma wątpliwości, reklama online to branża warta miliardy dolarów i podstawowy model biznesowy firm takich jak Google. Jednak napięcie między potrzebami akcjonariuszy a obawami o prywatność osób fizycznych sprawia, że jestem pewien, że prywatność użytkowników nie zawsze będzie najlepsza. Zgodnie z prawem spółki muszą działać w najlepszym interesie swoich akcjonariuszy, a niekoniecznie swoich użytkowników. Chociaż prawo zapewnia ochronę akcjonariuszy, firmy internetowe mają dużą elastyczność w ustalaniu własnych zasad w postaci polityk prywatności i warunków świadczenia usług. Wielu naiwnych użytkowników sieci domyślnie zakłada, że ich prywatność będzie chroniona i nie bierze pod uwagę zatrzymywania, eksploracji i udostępniania danych. Rzeczywiście, przechowywanie i analiza danych jest zwykle łączona w kategoriach „poprawy komfortu użytkowania”, ale zasady te mają na celu maksymalizację zysku poprzez umożliwienie eksploracji danych, a także udostępniania danych stronom trzecim. Nie zapominaj też, że te zasady są plastyczne – to znaczy można je przepisać w dowolnym momencie, co jest powszechną praktyką. To, co dziś jest etyczną firmą, może jutro stanowić poważne zagrożenie, przekazując poufne informacje w ręce osób trzecich lub polegając na nich w krytycznych potrzebach biznesowych. Konkurencja w świecie biznesu wywiera presję, aby zrobić coś złego. Wyobraź sobie, że firma mogłaby zgodnie z prawem podwoić swoje zyski kosztem pewnego zmniejszenia prywatności użytkowników. Jak myślisz, który kierunek by wybrał? Staje się to problemem tylko wtedy, gdy wybór staje się publiczny. Spadająca rentowność, fuzje i zmiany na stanowiskach kierowniczych mają sposób na zmianę moralności korporacji.